Marketing en TikTok y Reels para apps móviles
Las apps crecen en vídeo corto con una escena que la gente reconoce, no con anuncios. Si el espectador se ve reflejado en los tres primeros segundos, busca la app. Esta guía muestra cómo un equipo con cuenta atrás hasta el lanzamiento crea un hábito constante y medible en TikTok y Reels.
Qué medir
Retención a los 3 segundos
Si el gancho falla, lo demás no importa; descarta formatos según este número.
Visitas al perfil y clics en el enlace de la bio
La señal más cercana de que un vídeo despertó interés por la app.
Registros en la lista de espera o instalaciones (desde un enlace con UTM)
No las visualizaciones: si este número crece, vas bien.
Primera semana
- 1
Escribe tres momentos concretos que resuelve tu app: ¿qué vive el usuario, qué dice?
- 2
Prueba tres ganchos por momento: una pregunta, una confesión, un antes/después.
- 3
Planifica cinco vídeos para la semana; que dos sean la misma idea con ganchos distintos.
- 4
Añade un UTM al enlace de la bio y apúntalo a la lista de espera o a la ficha de la tienda.
- 5
Al final de la semana quédate con los dos mejores formatos por retención y duplícalos la semana siguiente.
Ideas de contenido
- La confesión «yo también hacía esto»: la escena del problema y luego el único toque en la app.
- Grabación de pantalla con voz en off: terminar una tarea en tres pasos.
- Un sketch de pareja o de compañeros de piso: el mismo problema, dos formas de vivirlo.
- Cuenta atrás del lanzamiento: un fotograma al día del diseño o de las pruebas.
Errores frecuentes
Grabar una lista de funciones
Los vídeos de «nuestra app tiene…» no se ven. Empieza con una escena y deja que la función sea la solución.
Una idea nueva en cada vídeo
Juzgar una idea con un solo intento engaña. Prueba la misma idea con tres ganchos.
Escalar sin medir
Muchas visualizaciones sin visitas al perfil significan que el vídeo entretuvo, no que vendió.
Cómo lo hace GrowColony
Agente Social
Lee tu app y tu público y escribe el plan semanal de TikTok y Reels: guiones listos para producir con el gancho, la secuencia de planos, el texto en pantalla y el texto de la publicación. Tú apruebas; el informe semanal del CMO dice qué formato funciona.
Preguntas frecuentes
¿Debo empezar en TikTok antes de que la app esté publicada?
Sí. Las semanas previas al lanzamiento son el mejor momento para hacer crecer el público y la lista de espera. Los vídeos llevan a la lista de espera, y lanzas ante gente que ya está esperando.
¿Cuántos vídeos a la semana son suficientes?
De tres a cinco para empezar. Probar la misma idea con ganchos distintos importa más que la cantidad.
¿Tengo que salir en cámara?
No. Las grabaciones de pantalla, los planos solo de manos y la voz en off también funcionan. Aun así, la cara del fundador genera confianza: merece una prueba.