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Marketing TikTok et Reels pour les applications mobiles
Les apps grandissent en vidéo courte grâce à une scène que les gens reconnaissent, pas grâce à la publicité. Si le spectateur se reconnaît dans les trois premières secondes, il va chercher l'app. Ce guide montre comment une équipe en compte à rebours vers le lancement installe une routine régulière et mesurable sur TikTok et Reels.
Quoi mesurer
Rétention à 3 secondes
Si l'accroche échoue, le reste ne compte pas ; écartez des formats selon ce chiffre.
Visites du profil et clics sur le lien en bio
Le signal le plus proche qu'une vidéo a suscité de l'intérêt pour l'app.
Inscriptions à la liste d'attente ou installations (depuis un lien UTM)
Pas les vues : si ce chiffre augmente, vous êtes sur la bonne voie.
Première semaine
- 1
Notez trois moments concrets que votre app résout : que vit l'utilisateur, que dit-il ?
- 2
Testez trois accroches par moment : une question, un aveu, un avant/après.
- 3
Prévoyez cinq vidéos pour la semaine ; deux d'entre elles reprennent la même idée avec des accroches différentes.
- 4
Ajoutez un UTM au lien en bio et dirigez-le vers la liste d'attente ou la fiche du store.
- 5
En fin de semaine, gardez les deux meilleurs formats selon la rétention et doublez-les la semaine suivante.
Idées de contenu
- L'aveu « moi aussi je faisais ça » : la scène du problème, puis le seul geste dans l'app.
- Un enregistrement d'écran avec voix off : terminer une tâche en trois étapes.
- Un sketch en couple ou entre colocataires : le même problème, deux façons de le vivre.
- Le compte à rebours du lancement : une image par jour du design ou des tests.
Erreurs fréquentes
Filmer une liste de fonctionnalités
Les vidéos « notre app propose… » ne sont pas regardées. Commencez par une scène et laissez la fonctionnalité en être la solution.
Une nouvelle idée à chaque vidéo
Juger une idée sur un seul essai est trompeur. Testez la même idée avec trois accroches.
Accélérer sans mesurer
Beaucoup de vues sans visites du profil, c'est une vidéo qui a diverti, pas qui a vendu.
Comment GrowColony s'en charge
Agent Social
Lit votre app et votre public et rédige le plan TikTok et Reels de la semaine : des scripts prêts à produire avec l'accroche, l'enchaînement des plans, le texte à l'écran et la légende. Vous approuvez ; la revue hebdomadaire du CMO dit quel format fonctionne.
FAQ
Faut-il commencer TikTok avant que l'app soit en ligne ?
Oui. Les semaines avant le lancement sont le meilleur moment pour développer un public et une liste d'attente. Les vidéos renvoient vers la liste d'attente, et vous lancez devant des gens qui attendent déjà.
Combien de vidéos par semaine suffisent ?
Trois à cinq pour commencer. Tester la même idée avec différentes accroches compte plus que le nombre.
Dois-je montrer mon visage ?
Non. Les enregistrements d'écran, les plans sur les mains et la voix off fonctionnent aussi. Le visage du fondateur crée cependant de la confiance : cela vaut un test.